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一次性电子烟的前路
2017-10-15
2019年对于国内电子烟而言注定将是不平凡的一年,上至厂商,下至经销商和门店,都将迎来一场大洗牌。一方面《电子烟》国标已经进入“正在批准”阶段,政策对电子烟进行的管理规范;《电商法》也将于2019年1月1号正式施行,其中规定从事电商行业者均需取得相关执照和资质。另一方面市场趋势和电子烟模式已经在悄然改变。



就像诺基亚被微软收购的那天,CEO约玛·奥利拉最后说的那句话:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”说完之后,几十位诺基亚高管情不自禁落泪了!

自2010年至2018年,电子烟销售额增加了近20倍,电子烟用户超过3500万以上,中国生产了90%以上的电子烟,但国内市场消费却只达到6%,远不及美国和欧盟市场,即便如此,国内电子烟依然拥有500亿以上市场!
从消费群体来看,电子烟消费群体已经逐步从玩家群体转型为烟民群体,市场的转变跟IQOS的发展与被禁、尼古丁盐技术的兴起密切相关。从搜索指数来看,搜索电子烟与搜索戒烟的用户群体已经高度重合,因此未来的市场主力基本已经锁定替烟市场,小烟已然是大势所趋。


两个群体的男女比例、年龄段都高度重合
小烟中主流分为三种:一次性小烟,烟弹型小烟和可注油式小烟。从小烟本身定性来说,它的设计即为最庞大的新手群体所设计。
其次从市面目前主流的小烟产品来说,无论是国内还是国外,经过市场实践证明确实是烟弹型小烟占据主流。譬如Juul烟弹型小烟,年销售量达到数千万级别,国内虽不如国外迅速,也达到百万级别。
就像诺基亚被微软收购的那天,CEO约玛·奥利拉最后说的那句话:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”说完之后,几十位诺基亚高管情不自禁落泪了!
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